2025年の手帳トレンドと、正しさを自分で確かめる選挙｜monotips station 第234回

イントロダクション

手帳は、毎年同じ一冊を選ぶ人がいる一方で、セミナーと結びついた特別な手帳やカスタムの広がりも見えてきました。第234回では、2025年の計画づくりを入口に、手帳のトレンドと値上がりの背景を話します。後半は兵庫県知事選を題材に、誰かの言葉だけで決めず、公開資料を見て自分で判断することを考えます。

2024年11月20日配信のこの回は、2024年も残り約40日という話から始まりました。今年の目標をちゃんと立てただろうか。年末は慌ただしく、目標のことはもう終わってしまったように感じる。そんな話を、あらかわは前日に友人ともしていたそうです。

来月には久しぶりの企業塾の忘年会があります。以前、毎月目標を書いていた時期に残した3年後・5年後の紙があり、そのうち3年後が近づいている。忘年会では、その紙をみんなで見ながら話すのではないか、という話も出ました。あらかわのテーマは、2025年の計画を立てるために、最近の手帳のトレンドを見てみることです。

しばっちのテーマは、何が正しいかを判断するのは他人ではなく自分だ、というもの。兵庫県知事選で斎藤知事の当選が分かって間もない頃で、世の中にはまだ落ち着かない空気がありました。選挙権を持つ自分たちにとっても、身近な話題です。

本編の前には、しばっちが東京で泊まったサウナの話もありました。ホテルを取り忘れ、2日前にサウナ「北欧」の公式サイトを見たところ、直前プランが2部屋だけ空いていました。金曜の夜で、料金は5,200円ほど。あらかわがスーパー銭湯の休憩室を想像すると、しばっちは布団とガウンのあるカプセルホテルのプランだと説明します。隣の人のいびきは聞こえても、しっかり眠れたそうです。

しばっちは、普段からサウナへ通うというより、出張先にあれば入る程度。泊まった場所は「サ道」のロケ地でもあり、芸能人の色紙が並んでいたそうです。あらかわは、きれいさなら神戸サウナもよいと話しながら、使い込まれた場所には聖地ならではの重みがあると感じていました。飲んで寝るだけの宿に2万円払うのはもったいないし、漫画喫茶では疲れが取れにくい。サウナでさっぱりしてから眠ると回復するので、出張先でのサウナ泊まりを勧めたい、とあらかわが話して本編に入ります。

1. 手帳売り場では、特別な一冊や周辺アイテムが目立つ

まずは、手帳の記事3本を手がかりに、毎年の定番と今年の変化を見ていきます。

1-1. いつもの手帳を選びながら、今年の変化を探す

しばっちは例年と大きく変わらない手帳を買っていて、あらかわはその様子を横で見ていました。自分なりの定番を毎年変えずに使うのは、それだけでいいことだとあらかわは話します。

この回の時点で、手帳イベントはほぼ終わっていました。あらかわたちも出展したり、品を提供したりしてきたなかで、今年どんな変化があったのかを見ていきます。材料は、あらかわが送ったマイナビウーマン、NHK、分類を詳しく書いたnoteの記事3本です。記事に並ぶトレンドと、あらかわが変化として捉えたものを分けて話しました。

1-2. ライフログや推し活は、毎年の記事に並ぶ

マイナビウーマンの記事では、ライフログがトレンドとして紹介されていました。あらかわは、ライフログなら10年前からトレンドだと受け止めています。ここでいうライフログは、思ったことを書く日記とは少し違います。朝ごはん、体重、その日の気持ちが晴れか雨か、といった記録欄を使い、あとから見返すと体調の変化が分かる、という売り方です。

やることの管理に特化した手帳や、シール、手帳に筆箱の機能を加えるカバーも、売れているものとして取り上げられています。あらかわは、手帳本体だけでなく、そこから派生する品がよく出ていると見ました。推し活もキーワードです。テンプレートのようなマニアックな品、変わらず売れている定番シリーズ、付箋などの周辺アイテムも並び、今年その店が売りたそうな顔ぶれだと感じたそうです。

NHKの記事も、ロフトの手帳イベントを取り上げているようだと2人は話します。ライフログ向けであることや、アプリと連携することが切り口でした。この時期には手帳の記事が毎年出てきます。あらかわは、コロナ前に関西のワイドショーで手帳の話をしたことにも触れ、「外に言える範囲はここまでで、言えない範囲のほうが結構ある」と話しました。

1-3. 5,000円前後の手帳は、考え方やスタイルも伝える

あらかわが変化を感じたのは、3本目のnoteの記事です。そこでは、歴史的価値のある手帳、目標設定型、筆記する面積が程よいもの、自由度の高いもの、スケジュールの形式別、特別な手帳、ものすごく特別な手帳と分類されていました。これは記事の主催者側が設けた分け方です。

あらかわによると、今年増えているのは「特別な手帳」です。セミナーを受けに行くための道具に近く、一部では「神社系手帳」と呼ばれています。神社参拝のための手帳ではありません。一人のインフルエンサーの考え方を伝えるファン向けの品で、宗教のように見えることから、そう呼ばれているそうです。

仕様は豪華になり、大ロットで作るものでもないため、値段も上がっています。あらかわの見立てでは、一冊5,000円ほどが平均になってきました。特別なこだわりがなくても、普通の手帳が一冊2,500円ほどする場合があります。夢が叶う、暮らしがよくなるといった話に、セミナーやオンラインサロンを組み合わせるビジネスモデルが広がり、以前は一部のブランドだけだったものが、10から15ブランドほどに増えたそうです。こうした手帳への需要の大きさにも話が及びました。

使う人はほぼ女性だとあらかわが話すと、しばっちは、キラキラした手帳は買ったことがないと返しました。キラキラした人に憧れて、その人と同じことを試す。師匠と弟子のようにスタイルを真似る形です。宗教性が議論されることもありますが、あらかわは、手帳にはもともとそういう側面があると考えています。管理だけが目的なら、アプリでもほかの紙でも足りるからです。

「整えて何かをするためには、そのスタイルを真似していくことが大事ですよね」（あらかわ）

男性向けでは、こうした手帳は新しいものではありません。あらかわは、20年ほど前からあるGMOの熊谷さんの手帳に触れ、会話には「夢を叶える手帳」という言葉も出ました。フランクリンプランナーも、目標達成に向けてスタイルから学んでいく手帳です。ネットワークビジネスの周辺でも、手帳が好まれるという話がありました。こうした流れのなかで、デザインがよくてかっこいいから持ちたい手帳は、かなり減ったとあらかわは感じています。

「デザインが良くてかっこいいから持ちたい手帳っていうのは、すごく減っているなと思いました」（あらかわ）

2. 手帳の値上がりには、部数の減少や返品も関わっている

次は、ロルバーンやカスタム手帳の話から、作る数と売り方の変化を見ていきます。

2-1. ロルバーンのようなリングノートは、ファンに支持される

あらかわは、かつて人気を集めたマークスのようなブランドは厳しいだろうと見ています。デザインの人気が残る例として名前が挙がったのが、ロルバーンです。リング製本のノートで、しばっちは形には見覚えがあっても、ロルバーンという名前では意識していなかったと話します。あらかわは、リスナーから「ロルバーンも知らないのか」と言われそうだと冗談を言いました。

しばっちが、リングノートはかばんに入れると潰れそうだと言うと、あらかわはリングノート全体をバカにしたのかと返します。しばっちは、バカにしたのではなく構造の話だと補足しました。リング製本のノートは人気がある一方で、とじ手帳のうち、いわゆるかっこいいものは減っている。黒い手帳は残っており、ノルティや高橋書店の手帳には書店で定番の置き場がある、という話も出ました。

デジタルにも紙にも、それぞれよさがあります。そのうえで、以前のように大量生産して安く買える手帳は減ってきている、とあらかわは整理しました。

2-2. カスタムや自作を楽しむ人も増えている

もう一つの動きはカスタムです。あらかわのところが出しているルーズリーフ用のダイアリーも、その例に挙がりました。ルーズリーフやリングノートのカスタム、システム手帳は、数だけで見れば、以前売れていた手帳に比べてかなりニッチです。それでも、5,000円の手帳を買う人たちと同じくらいの規模感で、カスタムや自作をする人が増えている、とあらかわは話します。

2-3. 部数が減ると、売れ残りや返品の負担も大きくなる

手帳は少しずつ値上がりしています。あらかわは、その主な理由を物価高よりも部数の減少に見ています。大量に作れなくなった分、コストが上がるからです。業界の苦しさを話し始めるときりがない、とも付け加えました。

手帳は、時期が過ぎると売りにくくなる商品です。買い取りの場合は店頭価格が下がっていきますし、委託販売では2月頃に売れ残りが大量に戻ってきます。戻った商品を動かすにもコストがかかります。大手メーカーは金額にすると億単位で調整しているそうで、あらかわは、販売機会を逃すよりはよいと判断しているのだろうと見ています。しばっちからは、もったいないという声も上がりました。

あらかわは、書籍の再販制度には複雑な問題があるとしたうえで、ダイアリーは値下げして売り切り、流通の負担も見ながら適正な数を作らなければ、SDGsにはならないと話します。かなりの量が捨てられていることや、紙を大切にしたい一方で返品が続くことにも触れ、流通全体が商品を売る責任を持つ必要があると考えていました。

「ダイアリーに関しては、マークダウンして売り切る方向で極力行って、多少の流通の負担とか全体的な負担を見つつ適正な生産をしていかないと、全然SDGsじゃねえよ」（あらかわ）

コロナ禍を経て、ブランドやメーカーと買う人の距離は近くなりました。直販や公式の店、Amazonで買えばよい、という選択肢があります。一方で、店頭にたくさん並んだ商品から選ぶ楽しみがなくなるのは寂しい、と2人は話しました。店頭で見かける商品が減っても、買う人が買う商売はあります。ロルバーンもファンの多い側にいる。今日ひとつ覚えて帰るならロルバーンだ、とあらかわが締めくくりました。

3. 選挙では、公開された資料を見て自分で判断する

後半は、しばっちが兵庫県知事選を通して考えた、情報の確かめ方がテーマです。

3-1. 誰の声を正しいとするか、自分で考える

しばっちのテーマは、何が正しいかを判断するのは他人ではなく自分だ、というものです。手帳の話のあとだと宗教的にも聞こえるけれど、どちらかといえば哲学的な題だと2人は確認しました。

しばっちは、兵庫県知事選をめぐる経緯や結果への感想は人それぞれだとしたうえで、正義と正義の選挙戦だったように感じたと話します。みんなが自分の正義を信じて投票し、論戦も激しくなりました。メディアの言うことが正しいのか、ネットの言うことが正しいのか。誰かが言っているから正しい、で終わっていないか。しばっちが心配していたのは、その点です。

選挙権を持つ側として、自分ごととして盛り上がれたのはありがたかった。自分たちも当事者だったから、ラッキーだったと感じた。冒頭では、そんな思いも語られています。

3-2. 兵庫県のサイトには、アンケートや決議、会見の記録がある

しばっちが確認したのは、兵庫県のホームページです。メディアやネットで語られる情報にも、公開された一次情報があると考え、いくつかの資料を示しました。

一つ目は、調査の資料です。話題になっていたアンケートの集計結果や、ネット回答の自由記述が掲載されています。職員へのアンケートはGoogleフォームで回答できる形だったと、しばっちは説明しました。最後のページには取得した情報が記され、回答に個人のアカウントやメールアドレスは紐づかないとあります。しばっちは、仕組み上は一人が何回でも回答できるものと読み取りました。ただし、実際に複数回回答されたかは分からない、とも留保しています。

アンケートの取り方は難しいという話がサンテレビでも出ていた。それでも、集まった回答をもとに人々が話していたのは事実です。アンケートについて話していた人は、資料をちゃんと見たのか。しばっちが最初に投げかけたのは、この問いでした。

次に挙げたのは、斎藤元彦知事への不信任決議です。パワハラが理由で出された、職員が亡くなったから出された、と説明されることがありました。しばっちは、そうした説明だけでなく、決議に何が書かれているかを読んだほうがいいと話します。内容を一通り読むと印象が変わるかもしれないので、どんな不信任決議だったのかを見ておきたい、という考えです。

もう一つは記者会見の文字記録です。知事の言葉が一部だけ切り取られずに残り、記者とどんなやり取りをしたのかを確認できます。ニュースで聞いた情報だけで知事を信頼できるか決めるのではなく、会見の記録も見て判断できたのではないか、としばっちは話しました。

選挙戦ではさまざまなことが語られます。「この人は信頼できそう」「あの人は信頼できなさそう」という空気に流されるのではなく、なぜそう思うのかを一次情報や裏取りで確かめる。強い言葉や大きな声に惑わされず、自分で判断することが大切だと、しばっちは今回強く感じたそうです。

「強い言葉や大きな声に惑わされずに、自分がきちんと判断することが大切だ、というのを今回強く思いました」（しばっち）

あらかわは、しばっちが示した情報はすべて兵庫県のホームページにあると確認しました。選挙期間中に県のサイトを見たのか、という問いも残ります。

3-3. 編集された情報を入口にしつつ、元の資料にも戻る

すべてを毎回自分で調べるのは大変なので、YouTuberが資料をまとめている。あらかわは、むしろそうした人たちが調べているのだと話しました。古いメディアとネットメディアの対立が語られますが、一次情報が公開されているなかで、古いメディアも情報を切り取って伝えています。

ここでいう切り取りは、悪意や善意とは別に、短い時間で多くの人へ分かりやすく伝える編集のことです。編集は必要ですし、全員が一次情報をすべて確認する時間もありません。どこから確かめるか見当をつけるなら、兵庫県のサイトへ行けばよい、という話になりました。

一方で、ネットでは自分が見たい情報ばかり集まり、深く見ていくほど考え方がそちらへ寄っていくことがあります。だから、嫌いな人や変だと思う人の意見も一通り見たり、フォローしたりすることが大事なのではないか、とあらかわは話します。

映像の一瞬だけでは、その人が本当にそう考えているのか、その場でつい出た言葉なのかは分からないこともあります。あらかわ自身も、正反対のことを言ったりやったりすることがあると話しました。一部分だけを見て、その人を信頼できるかどうか決めるのは難しい、という補足です。

3-4. 22人の市長の応援が票をどう動かしたかは分からない

ここから、あらかわは選挙結果の見方へ話題を移します。今回の結果につながった大きな要因として、自滅の要素が強かったのではないかと考えていました。稲村さんが結果として敗れた選挙戦で、最後に22人の市長が稲村さんを応援するコメントを出した。そのとき、態度を決めかねていた人が「なんで」と感じ始めたように見えた、というのがあらかわの実感です。「さすがにおかしくないか」「やりすぎでは」という反応が多かったと振り返りました。

しばっちは、あのコメントで投票した人も、投票しなかった人もいるかもしれないと返します。あれを見てどちらに入れるか決めたのか、アンケートを取ってほしいという話でした。自分の意思で考えて決めた人もたくさんいるはずで、選挙のときだけでなく日頃から情報を取りに行くことが大切だと、しばっちは話します。日本の表と裏を見るようなことがあった、という感想も出ました。

この先一週間ほど、テレビがどう報じるのか。あんな結末の伝え方をしなくてもよかったのに、もう少し別の言い方もあったのではないか、という感想も語られました。百条委員会の結果によっては再び選挙になるのか。次に不信任決議のようなことになれば県議会を解散するのか、県議選も行うことになるのか。こうした見通しを、2人は可能性として話し合っています。

自分のSNSで政治的な発言をするのは怖く、これまでは控えていたという話も出ました。周りにはどちらの側でも発言する人が意外と多く、それを見ていたそうです。味方ができるかもしれない一方で、敵も作りそうで、あまり公表したくない。仲がいいと思っていた人の考え方を知ってショックを受けることもあるし、自分が発信すれば、同じように見られるかもしれない。政治について発言しづらい怖さを、2人は感じていました。

エピソードの総括

手帳の話では、ライフログや推し活などの記事に並ぶトレンドに加え、セミナーやオンラインサロンと結びついた特別な手帳、カスタムの広がりを見ました。部数が減ることで値上がりし、売れ残りや返品の負担も生まれる。手帳選びの背景には、作る数や売り方の課題もあります。

選挙の話では、兵庫県のホームページにあるアンケート、不信任決議、記者会見の記録を確かめることが取り上げられました。誰かの強い言葉をそのまま判断の根拠にせず、情報の出どころを確認して自分で考える。仕事で情報を選ぶときにも、見出しや要約を入口にしながら、判断の根拠となる資料へ戻る姿勢は持ち帰れそうです。

2025年に向けては、事務所の飛躍と万博の話も出ました。万博のチケットは買ってあるものの、あまり盛り上がっていないようにも見える。それでも、明るい話題を楽しみながら、みんな仲良くやっていければいい。そんな言葉で締めくくられました。

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