小さなブランドは何を守る？Toreruで考える商標取得｜monotips station 第64回
Toreruの利用体験を入口に、小さなブランドが商標を取る意味や区分の調べ方、出願時期、模倣との向き合い方をあらかわとしばっちが語ります。
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小さなブランドは何を守る？Toreruで考える商標取得｜monotips station 第64回
イントロダクション
2021年7月21日配信の第64回では、あらかわが実際に使った商標取得サービスToreruを入口に、小さなブランドがどんな権利をどう使うかを話します。特許・意匠・実用新案との違い、区分の調べ方や出願のタイミング、Amazonでオリジナル商品を売るときの話まで、しばっちの問い返しを交えて整理します。
本編の前には、夏の早起きやあらかわの奥歯のトラブルも登場します。収録時の近況から、商標を取る意味や、名前を守ることの実感へと話が広がっていきます。
1. 夏休みの川辺と、奥歯のトラブル
本編に入る前に、二人は夏の近況を話しました。しばっちの早起きと、あらかわが仕事を止めるほど悩まされた奥歯の痛みです。
1-1. 川辺に夏を感じ、しばっちは早起きに悩む
収録時は、ちょうど夏休みが始まる頃。昨日が終業式だったという話から、近所の川で遊ぶ人たちの様子へ話題が移ります。膝下まで川に入って虫を取る人もいれば、首までつかっている人もいて、あらかわは「夏やな」と感じたそうです。しばっちは川で泳ぐ人がいることに驚いていました。
一方、しばっちは夜の暑さで眠りにくく、ここ1週間で3時頃に起きた日が2、3日あったと話します。起きてからそのまま活動できるものの、早く目が覚めると、やりたいことをそのまま始めてしまうのが悩みどころ。前日は10時半頃に寝たと聞いたあらかわが、睡眠時間を計算していました。
1-2. 奥歯の痛みで、仕事が2日止まった
あらかわは、日曜日の朝から奥歯にじんわり違和感がありました。検査では虫歯でも歯周病でもないと分かり、神経痛かもしれないと考えてペインクリニックへ行ったものの、問診だけで帰ることに。もう一度歯医者に行くと、最終的には奥歯の問題で、衝撃や寝ている間の食いしばりなどが関係している可能性があると言われ、かぶせを取る処置を受けました。あらかわは、処置がつらくて泣いたと振り返ります。
顔が歪むほどの痛みは少しずつ収まったものの、2日ほど何もできず、仕事がかなり溜まってしまいました。痛み止めはどこへ行ってもロキソニーだったそうで、あらかわは冗談交じりに、日本最強の痛み止めなのかもしれないと話します。効かないときは薬だけで済ませず、原因を探しに行く必要がある、というのが今回の学びでした。ペインクリニックでは一晩寝たら治るかもしれないと言われて帰ったことにも、思うところがあったようです。
仕事が止まっていたため、この回は取って出しのような収録になりました。近況を話したあと、あらかわが最近使って便利だったサービスとしてToreruを紹介します。
2. Toreruを使うと、商標の調査から出願までどう進むのか
商標取得の話は、あらかわがToreruを使ってみた感想から始まりました。しばっちは名前を知っていたものの、実際に利用したことはありませんでした。
2-1. ネットで見つけたサービスを、実際に使ってみた
あらかわは、これまで商標を3回ほど取得した経験があり、その際はネットで探した弁理士に依頼していました。Toreruを知ったきっかけは、元Chatwork社長の山本さんのYouTubeです。使ってみると便利だったので、今回紹介したいと思ったといいます。
しばっちが、自分で出願するためのサービスなのかと尋ねると、あらかわは、Toreruの向こうには弁理士がいると説明しました。まずフォームに、やりたいことや商品について入力すると、調査まで無料で進めてもらえます。その後、出願する段階で印紙代と手数料を含めた見積もりが示されます。すべて自分で手続きするより費用はかかりますが、あらかわの感覚では、ネットで見つかる最安値に近い価格で申請できるとのことでした。
2-2. 調査報告書と見積もりで、先の手順が見える
あらかわが画面を共有すると、調査報告書には登録可能性の目安が示され、希望した区分のほかに、追加を検討した方がよい区分も提案されていました。しばっちは、そこまで見てもらえるのかと驚きます。
見積もりには出願費用と印紙代、登録費用と印紙代が分けて記載されています。印紙代が明確なので、あらかわには費用の内訳やサービス側の手数料が見えやすく感じられたそうです。無料調査は4回まで可能だと知り、二人は、調査だけ受けて自分で出願することもできるのではないかと話しました。そこまで調べてもらえるなら、かえって信頼して出願を頼みたくなる、というのがあらかわの感想です。
フォームや画面の分かりやすさも、あらかわが便利だと感じた点でした。新しい商標を取りたいときは、商品や使いたい場面をフォームに入力してみる。区分を自分で指定せずに相談しても、合いそうな区分を提案してくれそうだと話します。
番組内では、Toreruのウェブサイトに商標登録件数2019年全国ナンバーワンと表示されていることにも触れました。過去には、関係のない商標を先に取って相手をけん制するような話もあったと二人は振り返ります。そのうえで、あらかわは、商標に特化し、規模の経済と分かりやすいUIを組み合わせているところがすごいと見ていました。
「このサービス使わない手はないな」（あらかわ）
この話の流れで、二人はS2ボードゲームストアの商標も取っておこうかと冗談を交わします。あらかわは、S2では取れなさそうだし、儲からなさそうだと笑っていました。
3. 小さなブランドは、まず名前を守る
Toreruの話から、商標を含む知的財産を小さなブランドがどう考えるかへ進みました。あらかわは弁理士ではないと断ったうえで、自分の経験をもとにそれぞれの権利の実感を話します。
3-1. 特許は強いぶん、使うハードルも高い
あらかわが実際に取得したことがあるのは商標と意匠です。仲間の中には実用新案や特許を取った人もいますが、専門家としての解説ではなく、小規模ブランドを運営する側の実感として話しました。
あらかわの見立てでは、守る力が強く、何かあったときに戦えるのは特許です。ただし、取得のハードルが高く、真似された場合に裁判で争う費用もかかります。年商が大きい企業なら、特許で守りながら攻める意味も大きい一方、1人、2人から10人ほどの会社が権利を使って争うのは簡単ではありません。
3-2. 意匠や実用新案は、お守りのように感じることも
意匠や実用新案は、取ったことを安心材料にできても、実際には守りきれない場面があるとあらかわは話します。意匠を取っても、切り欠きの形が少し違うだけで別物だと言われることがある。素材が違う場合も同じで、ほぼ同じものは止めにくく、まったく同じものなら守れるという感覚に、何度も悩まされてきました。
実用新案については、あらかわ自身もよく分からないと率直に話しました。どの権利でも、侵害されたときに相手へ違うと伝え、権利を使って争うためのコストは高い。権利を持つことと、それを実際に行使することのあいだには距離があります。
3-3. 商標は、ファンが覚えている名前を守る
その中で、あらかわがどんな規模でも分かりやすいと考えるのが商標です。名前を守るものだからです。小さなブランドを運営するなら、そのブランドを好きでいてくれるファンとの関係を大事にしたい。名前をビジネスとして守ることにも意味があると話しました。
ロゴマークも商標の対象になりますが、ロゴで登録しても名称まで登録したことにはなりません。理想を言えば、ロゴ、名称、読み仮名をそれぞれ取ること。ただし、そこまで進めると費用もかかるため、何をどこまで守るかを考える必要があります。
申請時に5年か10年を選べることや、期間が来たら費用を払って更新していくことも話題になりました。Toreruの場合は最初に5年か10年を選ぶそうです。10年で割れば年1万円ほどの費用という感覚で、あらかわは保険料のようなものと表現します。
「商標だけは取っとくよ、っていう話はよく言いますね」（あらかわ）
4. 区分を調べ、権利ごとの出願時期を考える
名前を守ると決めたら、どの区分で出願するか、いつ手続きするかも考えます。あらかわは、商標と意匠では出願のタイミングが違うと説明しました。
4-1. 同じ名前でも、区分が違えば扱いが変わる
同じ名前でも、まったく違うジャンルなら使える場合があります。そのため商標には区分があり、二人は最初40種類くらいかと話したあと、45類まであることを確認していました。
出願前に自分で調べる方法として、あらかわは特許庁が用意している特許情報プラットフォーム、J-PlatPatを紹介します。検索窓に取りたい商品名を入れると、似た名前や、どの区分で登録されているかを調べられます。似たものと区分を確認し、重なっていなさそうなら出願する、という順序です。
自分で調べても、本当に登録できるのか、判断の裏付けがほしいことがあります。通常は有料で弁理士に調査を依頼するところ、Toreruでは調査まで無料で対応してもらえる。この点が、先ほどの利用体験につながります。
4-2. 意匠は発表前に、商標は気づいた時点で動く
この回であらかわは、商標は商品を売り始めたあとでも出願できるので、取れると思った時点で動くことを勧めました。一方、意匠は、世の中にリリースしたり、展示会に出したり、プレスリリースを出したりして公になった後では、出願できなくなる場合があると説明します。
あらかわによると、半年遡れる特例もあるそうですが、発表したものについて資料を追加で提出する必要があり、手続きは重くなります。そのため、SNSで発信する前に考えておきたいのは意匠。商標は、必要だと気づいた時点で動く。この違いを二人は整理しました。
4-3. Amazonで自社商品を売るなら、商標を早めに
あらかわは小技として、Amazonで自社のオリジナル商品を売りたい場合は商標が必須だと話します。Amazonで大口出品者になって商品を販売してみたいなら、早めに商標を取っておくことを勧めていました。
5. 模倣されても、商品を名前で届ける
終盤では、ものづくりで避けにくい模倣や、オマージュとの境目について話しました。しばっちの素朴な疑問に、あらかわが作り手の実感を返していきます。
5-1. 告知すれば、思ったより早く真似される
あらかわは、ものづくりをしていると偽物や類似品が出てくると話します。仲間同士では、100均に真似されたら一人前だと慰め合うこともあるそうです。しばっちは、自分が商品を作っても、そもそも多くの人に知られるとは思えないので、簡単には真似されないのではないかと返しました。
あらかわは、商品を売ろうと思えば告知することになり、告知すれば、その段階でも真似されることがあると応じます。知名度が高くなってから模倣されるとは限らない、という作り手の実感が伝わるやり取りでした。
5-2. どこまでを真似と見るかは、簡単に割り切れない
二人は、ラーメンの「ジロー系」のように、もともとの名前からジャンルが広がった例にも触れました。元になった側がその呼び方をどう受け止めているのか、聞いてみたいとあらかわは話します。
一方で、ある程度の模倣を許容しないと世の中は発展しないという考えもあります。ディズニーも何かのコピーから始まったという話や、学ぶことは真似から始まるという見方が出ました。自分たちがビジネスを始めるときも、先行事例を見て学ぶところから始めることがある。そう考えると、模倣と学びを単純に分けるのは難しい、と二人は話します。
そのうえであらかわが挙げたのは、名前を手がかりに、欲しい商品をきちんと届けることの大切さでした。
「多少違っているが、この商品が欲しいって言った時に、その商品がきちっと出てくるっていうところは、大事なんじゃないかなっていうところは思いますね」（あらかわ）
締めくくりでは、商売で名前は本当に大事だとあらかわは改めて話しました。商標でもめた事例だけでラジオ番組が一本できそうなくらいで、思わぬところから足を引っ張られることもある。自己防衛という意味でも、名前を守ることは大切だという言葉で回を終えます。
エピソードの総括
今回の学びとポイント
- Toreruは、無料調査から見積もり、出願まで弁理士に相談できるサービスとして紹介された
- 特許は強い一方、取得や争うための費用が小規模ブランドには重くなることがある
- 意匠や実用新案を持っていても、権利を実際に使って守るのは簡単ではない
- 名前を覚えているファンとの関係を考えると、商標は小さなブランドにも身近な権利になる
- J-PlatPatで区分や似た商標を調べ、出願のタイミングも権利ごとに考える
- 模倣と学びの境目が難しいからこそ、名前を手がかりに欲しい商品を届けることが大切
今回の話を自分の仕事に持ち帰るなら、まず守りたい名前と、その名前を使う商品や場面を整理するところから始められます。区分をJ-PlatPatで調べ、判断に迷ったらToreruの調査を利用する。あらかわの経験から見えてくるのは、権利を取ることだけでなく、名前をどう使い、誰に商品を届けたいかまで考える必要性です。
monotips stationについて
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