TwitterがXに変わると、イベントの開き方はどう変わる？｜monotips station 第167回

イントロダクション

2023年8月2日配信のmonotips station 第167回では、TwitterからXへの変更と、イベントを開くときの段取りや費用について話しました。名前や投稿の呼び方が変わると、利用者や仕事での発信にどんな影響があるのか。イベントを続けるには、目的や価格をどう考えればよいのか。あらかわとしばっちの予想や経験をたどります。

冒頭では暑さの話から、カタンの日本選手権西日本予選へ。約40卓、160人規模の大会で、しばっちは4試合すべて2位となり、1位を取れなかったそうです。あらかわは水曜夜に山口県へ向かい、福岡を経て戻るまで、仕事や帰省を含めて約1週間、中国地方から九州を回っていました。

1. TwitterからXへ、何が変わる？

1-1. 名称変更までの流れを振り返る

まずは、TwitterがXへ変わるまでの経緯をあらかわが整理します。ニュースが多いため、番組では時系列を追いやすい資料としてWikipediaを見ながら話しました。

Twitterは2006年に誕生し、2010年ごろから人気が広がりました。やがてiPhoneにも標準搭載され、テレビやラジオで「ハッシュタグをつけてツイートしてください」と呼びかけるのも珍しくなくなります。一方、経営がうまくいっていないという話は以前からあり、ドナルド・トランプ氏のアカウントを停止した件にも触れました。

イーロン・マスクが買収を表明したのは2022年4月。その後、撤回と再表明を経て、同年10月に買収が成立しました。2023年1月には大量解雇があり、4月にはTwitterの鳥のロゴが一時的に柴犬へ変わります。そして7月23日、Xへのブランド変更が発表されました。放送の10日ほど前のことです。スマートフォンのアプリが気づけばXに変わっていて、二人も驚いたと話します。

1-2. マスクがXにこだわる理由

あらかわによると、マスクは15年以上前からX.comのドメインを持ち、Xという名前を気に入っています。スペースXもその一例です。

PayPalを作った時代にも、マスクはサービスをXという名前に変え、チャットやSNSの機能も載せたスーパーアプリにしたいと考えていたそうです。モデルとして挙げたのは、中国のWeChat。決済とコミュニケーションを一つのアプリで扱えるサービスです。当時の提案は取締役会に否決されましたが、今回はTwitterを土台に、決済なども含むスーパーアプリを作ろうとしているのではないか、とあらかわは見ています。

呼び方も変わりそうです。「ツイートする」は「ポストする」、「リツイート」は「リポスト」になる見込みだといいます。しばっちはツイートのままでよいのではと疑問を口にしますが、あらかわは、ツイートは鳥のさえずりを意味し、マスクは鳥が嫌いらしいと説明しました。ただ、発表されたばかりなので、1か月ほどで元に戻る可能性もあるのでは、と予想します。

1-3. 賛否の声と、乗り換え先の使い勝手

日本では否定的な反応が多く見えるものの、肯定的な見方もあります。あらかわが紹介したホリエモンの見方は、名称変更自体が話題になることや、海外でのシェア拡大を狙うリブランディングとしてはあり得る、というものです。KDDIからauへ変わった当初は違和感があっても、やがて定着した例も挙げました。

有料プランのTwitter Blueについても、長文ツイートを読ませ、そのまま申し込みにつなげる使い方は、マーケティング上効率がよいという話を紹介します。連続投稿で読者を誘導するより、続きを読んでもらう形が使いやすいという考えです。

否定的な反応の例として、あらかわは歌人が詠んだ短歌にも触れました。言葉がいくつもの意味に読めるところに感心し、こういう表現はAIにはできないと話します。また、サンフランシスコのテック系ポッドキャストで聞いた話として、社内の大量解雇後にシステムを扱える人が減り、SMS認証のメッセージが届かずログインできない人が出ているとも紹介しました。名称変更の裏では、運用も慌ただしいようです。

乗り換え先には、Metaが作ったThreadsのほか、国内のMisskeyやタイッツー、少し前から話題のMastodon、mixiが挙がりました。ただし収録時点のThreadsには、フォローした人だけのタイムラインやDMがなく、使いにくさも指摘されていました。アクセスが落ちているという話も出ており、二人は代わりになるには機能が足りないと見ています。mixiの「つぶやき」を思い出して、再び使い始める人もいるようだと話しました。

1-4. 名前が定着するか、元に戻るか

あらかわの予想は二つです。みんなが「ツイート」と言い続け、なし崩し的にTwitterへ戻る可能性。もう一つは、「Xにポストして」という言い方に慣れていく可能性です。後者なら、いつまでもツイッターと言う人は、写真を送ることを「写メ」と呼ぶ人のように見られるかもしれない、と笑いました。

一方で、@xや@xAIのようなIDを持っていた人の名前が、本人の意向と関係なく変えられたという話もあります。そんなサービスに決済情報や個人情報を預けてよいのか。Googleなども含め、どのサービスを信頼するかという点で、スーパーアプリ化には難しさがあるのでは、とあらかわは感じています。

二人は、使いにくいと言われながらもTwitterは当面使われ続け、Threadsは機能不足から代替にはなりにくいと予想します。ナイター中継などでおなじみの「ハッシュタグをつけてツイートしてください」という呼びかけを、マスコミがどう言い換えるのかも気になるところです。

「イーロンマスクってツイッターが元から大好きなんですよ。だから、悪いようにはしないだろうっていうのは個人的な意見なんですよね」（あらかわ）

決定的な代わりのサービスがない今は、変化を見ながらほどよい距離感で使っていけばよい、というのがあらかわのまとめです。

2. イベントを開くとき、何を決めればいい？

2-1. 規模によって準備は変わる

しばっちのテーマは、イベント開催の大変さです。100人、1000人を集めるものもあれば、5、6人集まればよいものもあり、規模によって必要な準備は変わります。カタンの大会に参加したことや、自分でもイベントを開いてきた経験から、感じていることを話してみたいと切り出しました。

2-2. テーマ、仲間、会場、価格、集客

最初に決めるのはテーマです。カタンの大会なら、何の大会を開くのかを決めます。ただ、SNSで日時と内容を告知するだけでは、人はなかなか集まりません。しばっちは、参加者が少なくてもイベントを成立させられる仲間を先に集めようと提案します。

「誰も来なくても、その人たちだけで少なくとも、そのテーマに沿ったイベントができる仲間を、まず入れよう」（しばっち）

仲間がいれば、話し合いながら内容を発展させられます。テーマと仲間が決まったら、次は会場です。何人を集めるのか、費用はいくらか。会場の一室か、会議室か、イベントホールか、ホテルの一室かによって、規模も予算も変わります。しばっちは、会場を決めるのが難しいと話しました。

会場が決まると、一人あたりの価格を考えられます。イベントで生計を立てるなら、自分の取り分も必要です。一方、経費だけをまかなうボランティア的な価格では、相当好きでなければ続きません。しばっちは、似たイベントが安い価格で数多く開かれ、主催者がもうかっていない状況を指摘します。研修系セミナーには集客の入口として開くものもありますが、趣味の集まりや勉強会では、主催者ばかりが疲れてしまうことも多いと話しました。

価格を決めた後は、広報と集客です。告知の手段を考え、内容に変更があれば対応し、懇親会をどうするかも決める。最後は何とか人を集め、主催者は「割に合わなかったけれど、成功したから充実感はある」と振り返る。しばっちには、そんな終わり方になりがちな実感がありました。

2-3. 目的とお金の流れを先に考える

しばっちの話が後ろ向きすぎるのでは、とあらかわは前向きな見方を促します。前回の話題にもなった展示会を主催し、1000人弱を集めた経験から、場を作ることは楽しいと話しました。人が出会う場所ができると化学変化が起き、偶然の出会いであるセレンディピティも生まれる。そうした機会はリアルな会場ならではだといいます。

「場作りは楽しいですよ」（あらかわ）

あらかわが大事にするのは、イベントの目的を主催者同士で共有しておくことです。知識を共有できればよい勉強会なら、参加者が来なくても会場代で赤字にならない範囲で開けます。一方、以前主催していた展示会では、会場代だけで200万円を超えることもありました。その規模になると、誰から費用を集めるのかを考える必要があり、リスクもリターンも大きくなります。

あらかわは、イベントはうまく組み立てれば主催者に利益が出るものだと考えています。利益には人脈や経験、会いたい人に会えることも含まれますが、費用と収入をきちんと考えれば、金銭的な利益も出せると話しました。

しばっちは、自分で企画するより頼まれて開くイベントが多く、もうけすぎるわけにもいかない事情を説明します。それでも、利益が出る形にして、その考えに納得する人を集められたらよいのでは、と二人は話しました。しばっちは最後に、自分がイベントを開くときはぜひ参加してほしいと呼びかけます。

エピソードの総括

今回の二つの話題には、始める前に目的を確かめるという共通点があります。Xへの変更では、名称を変える理由や利用者がどう受け止めるかを見ながら、今後を予想しました。イベントでは、誰と何をするのかに加え、会場費や参加費をどう組み立てるかが続けやすさを左右します。

仕事でXを使うなら、投稿や告知の呼び方がどう定着するかを見ておく。イベントを主催するなら、集客だけに目を向けず、仲間、目的、費用の流れを主催者同士で確かめておく。今回の話から、そんな視点を持ち帰れます。

エンディングでは、イーロン・マスクがTwitterを変えようとする力に感心する一方、コロナ禍を経てSNSをしんどいと感じることが増えた、という話も出ました。番組へのフィードバックを呼びかける締めの言葉も、この回では「note、X」と言い換えていました。

monotips stationについて

monotips stationは、ビジネスの小ワザを紹介するWEBマガジン「monotips」から生まれたPodcastです。編集長のあらかわと副編集長のしばっちが、毎週ビジネスに役立つTIPSを紹介しています。

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